Noua campanie de marketing Lexus dezvăluie o atenție nelimitată pentru detalii în realizarea sa

Construirea unor vehicule de performanță excepționale pentru autoturismele de lux Lexus necesită punerea în funcțiune a lucrărilor meticuloase ale maeștrilor Takumi. Cu cel puțin 25 de ani de formare, Takumi posedă un amestec rar de pricepere și spirit, are o pasiune pentru excelență și mimic nu ii va opri pentru a realiza acest lucru. Această combinație de atenție neîncetată la detalii și performanțe ridicate este evidențiată în noua campanie națională de marketing Lexus, lansată astăzi. Campania, numită "Performance, Crafted to the Extreme", prezintă Lexus LC 500, RC F și GS F de la producție la pavaj, arătând cum asamblarea de înaltă tehnologie împreună cu tehnica Takumi oferă o exaltare extremă pe șosea. "La Lexus, credem că ambarcațiunile sunt măsurate nu numai prin calitatea produselor, ci și prin calitatea emotiilor pe care le evocă", a declarat Cooper Ericksen, vicepreședinte Lexus de marketing. "Takumi este cea mai mare onoare în rândul ingineriei Lexus - de la testări extinse pe șenile până la componente cu motor de titan, la corpuri sculptate aerodinamice, atenția acordată detaliilor fiind plătită fiecăruia dintre vehiculele Lexus de înaltă performanță".

Campania de marketing include două spoturi TV de 30 de secunde, "Crafted Extremes" și "Extreme Measures" și un spot digital de 60 de secunde, "Crafted Extremes - Extended Cut". Pentru spoturi, Lexus a încheiat parteneriat cu Rhys Millen și renumitul director de automobile Ozan Biron. Echipajul de producție a primit acces nelimitat la fabricile Lexus. Dintre cei 7.700 de muncitori de la Miyata Lexus Plant din Kyushi, există doar 19 Takumi. Poziționați ca lideri de echipă, aceștia păstrează tradițiile Lexus și transmit abilități și procese valoroase, făcând ca anumite aspecte ale fiecărui vehicul Lexus să fie impecabile. "S- a spus, notează Ericksen, că mașinile sunt construite de mașini, dar vehiculele Lexus sunt construite de oameni". Videoclipurile campaniei oferă, de asemenea, o privire rară în spatele scenei la uzinele Lexus Motomachi și Tahara, unde Lexus LC 500, RC F și GS F sunt construite folosind cele mai bune materiale și măsuri extreme ale Takumi.

Motomachi, unde se asamblează LC 500, este una dintre cele mai sofisticate fabrici din lume. Aici, linia de producție este aproape fără pată și este vopsită cu alb pur, de la podea la tavan, pentru a ajuta lucrătorii să se concentreze și să se asigure că în cazul puțin probabil că o parte este pierdută, va fi ușor de observat. Mai degrabă decât să se bazeze pe roboți și senzori, Takumi își folosesc ochii, urechile și mâinile pentru a inspecta fiecare centimetru de vehicule. Ei folosesc abilitățile pe care le-au dobândit în producția LFA - cum ar fi dezvoltarea componentelor din fibră de carbon și finisarea manuală a experților - pentru fabricarea LC în conformitate cu aceleași standarde de calitate. Odată ce au terminat asamblarea fiecărui LC 500, au trecut prin teste riguroase, inclusiv o inspecție de 700 de puncte și un test de conducere la piesa de la fața locului a fabricii. Fiecare pic de abilitate și precizie se simte de fiecare dată când motorul este pornit.

Productiile TV ale campaniei vor fi difuzate în timpul sporturilor de rețea și prin cablu, inclusiv în S.U.A., în plus față de timpul principal, noaptea târziu și programarea prin cablu. Printre elementele suplimentare ale campaniei "Performanță, Crafted to the Extreme" se numără anunțurile digitale și sociale tipărite în titluri de consum și de entuziast precum GQ, Fortune, Esquire și Road and Track. Într-o premieră pentru Lexus, anunțurile de înaltă performanță vor apărea pe panourile digitale digitale ale aeroporturilor JFK și DFW, precum și în locații unice, cum ar fi cluburile de sănătate de înaltă clasă și elevatoarele. Mai multe detalii despre gama Lexus de înaltă performanță sunt disponibile la http://www.lexus.com/performance/.